There is no creativity in AI. There are the methodologies of winners.
🌐 Подробный разбор метода, все 20 техник и пайплайн → cd-skill.com
Создан в соавторстве с Paul Deadcough.
AI-креативный директор, который генерирует рекламные концепции по методологиям мирового уровня, оценивает их по критериям, калиброванным на Cannes/D&AD, рекурсивно дорабатывает до порога качества и калибрует каждую идею по библиотеке из 571 легендарной кампании для детекции насыщения и контроля оригинальности.
Не игрушка для брейншторма. Структурированный креативный процесс, который повторяет реальную работу топ-агентств (Droga5, Wieden+Kennedy, Mother) — инсайт перед идеями, методология вместо свободных ассоциаций, честная оценка вместо лести, калибровка по канону вместо изобретения с нуля.
- Библиотека из 571 кейса с полной структурой Insight / Mechanic / Why-it-worked / Steal на каждой карточке
- 17-осевая schema frontmatter — каждая карточка размечена по pattern (P01–P18), индустрии, формату, эмоции (Tier 1/2/3), бюджету, idea_type (7-уровневая таксономия Pollard), наградам и т.д.
- 6 MOC (Maps of Content) для быстрого поиска по паттерну, эмоции, формату, индустрии, бюджету и хронологии
- 4-точечная интеграция case library в workflow — прайминг перед генерацией, эмпирический cap оригинальности, RESTART через case-soaking, pattern calibration перед exit
- 3 maintenance-скрипта (Python через
uv) — schema validation, MOC generation, граф wikilinks - 7-уровневая таксономия идей Pollard заменяет прежнюю 3-уровневую систему
- 3-уровневая иерархия эмоций с 30+ конкретными значениями
- Activation toolkit с 9 форматами и тестом Non-advertising vs Execution
- Pre-Mortem template перед финальной выдачей
Качество проверено через skill-conductor: 41/50 production-grade (Discovery 7/10, Clarity 9/10, Efficiency 7/10, Robustness 8/10, Completeness 10/10).
Скармливаешь бриф в любом формате — текст, voice transcript, PDF, заметки — и получаешь полный креативный цикл:
- INTAKE — извлекает ДНК брифа: продукт, аудитория, цели, ограничения + классифицирует требуемый уровень идеи через 7-уровневую таксономию Pollard (business / brand / tagline / advertising / campaign / non_advertising / execution)
- INSIGHT — добывает потребительские инсайты по 7 техникам (Mark Pollard, JTBD, Tension Spotting, HMW, Abstraction Laddering)
- IDEATION — праймится по канону (сканирует 5–7 кейсов из релевантного MOC), затем генерирует 8–12 идей по 3 методам из разных категорий (структурный × ассоциативный × подрывной), ротируя 20+ методологий, с Tension test на каждой
- EVALUATE + REFINE — оценивает по 6 взвешенным критериям + HumanKind + Grey Scale, рекурсивно улучшает; Originality эмпирически ограничен насыщением библиотеки (3+ канонических кейса с той же механикой → cap 7); при плато RESTART через case-soaking (читает 8–12 канонических карточек, ремикс разрешён); Pattern Calibration + Pre-Mortem перед exit
- ARTICULATE — выдаёт результат в presentation-ready формате (one-pager, top-3, campaign platform или quick response)
Можно входить с любой фазы: jump к insight mining, оценить готовую идею, сгенерировать концепты по известному инсайту.
Большинство AI-«креативных» инструментов генерируют идеи свободной ассоциацией — производят объём без структуры. Результат: сотни посредственных концептов, которые никто не может оценить, часто неосознанно повторяя уже сделанную работу.
Этот скилл навязывает дисциплину, которая отделяет award-winning работу от наполнителя:
- Insight-first — никакой ideation без валидированного потребительского tension
- Структурные методы — SIT, TRIZ, SCAMPER, Bisociation, Synectics, а не «дай 10 идей»
- Эмпирическая оригинальность — каждая идея проверяется по 571 реальной кампании; если 3+ канонических кейса используют ту же механику, originality ограничен, не объявлен субъективно
- Честная оценка — калибровка по реальным Cannes-победителям, anti-inflation rules
- Рекурсивное улучшение — слабые критерии получают targeted improvement разными методами на каждом проходе
- Case-soaking при плато — когда идеи плато, скилл читает 8–12 канонических карточек, чтобы re-train ощущение что такое сильный инсайт; комбинирование/ремикс существующих паттернов разрешён явно (так строится Cannes-grade work)
- Kill Your Darlings — скилл аргументирует против собственных любимых идей, чтобы проверить их силу
- Pre-Mortem — перед финалом симулирует провал и поднимает наиболее вероятные failure modes
creative-director/
├── SKILL.md # Ядро скилла — phase router + 5-фазный workflow
├── assets/
│ └── output-templates.md # 4 формата презентации
├── scripts/ # Python через uv (PEP 723 inline deps)
│ ├── validate_schema.py # Валидация frontmatter по tag-schema
│ ├── generate_mocs.py # Билдит 6 MOC из cards
│ └── generate_links.py # Добавляет Related-секции (идемпотентно)
└── references/
├── tag-schema.md # Single source of truth — 17-осевой контракт frontmatter
├── idea-taxonomy.md # 7-уровневая таксономия Pollard
├── emotion-hierarchy.md # Tier 1/2/3 + 30+ конкретных значений эмоций
├── activation-toolkit.md # 9 форматов активаций + Non-ad vs Execution test
├── legendary-patterns.md # P01-P18 механики + Pre-Mortem template
├── methods-catalog.md # 20 креативных методологий как actionable cards
├── method-selection-matrix.md # Тип задачи → метод + правила ротации
├── insight-mining.md # 7 техник поиска инсайта
├── scoring-calibration.md # Детальные rubrics + калибровочные якоря
├── creative-constitution.md # 3-слойная система оценки + правила обратной связи
├── storytelling-frameworks.md # 6 нарративных фреймворков для рекламы
└── legendary-campaigns/ # Библиотека 571 кейса
├── README.md # Гид по библиотеке
├── MOC-index.md # Все 571 карточек по году DESC
├── MOC-pattern.md # Группировка по P01–P18 (18 механик)
├── MOC-emotion.md # Группировка по emotion_tier (3 → 2 → 1)
├── MOC-format.md # Группировка по category (film/integrated/stunt_pr/...)
├── MOC-industry.md # Группировка по индустриальной вертикали
├── MOC-budget.md # Группировка по бюджету (low/medium/high)
└── cards/ # 571 индивидуальная карточка (плоский namespace)
└── {id}.md571 рекламная кампания с 1950 по 2025, размечена по 17 осям, с полным структурным анализом на каждой карточке.
YAML frontmatter (17 осей — см. references/tag-schema.md) + 4 секции:
- Insight — человеческая правда, которую кампания эксплуатирует (одно предложение)
- Mechanic — что именно было сделано
- Why it worked — психологическая / культурная / структурная причина
- Steal — pattern-уровневая стратегия заимствования
- Related — auto-generated wikilinks (pattern hub + 2 sibling cards + emotion match)
id, title, brand, agency, year, country, region, industry, pattern[] (P01–P18), category, idea_type (7-уровневая Pollard), involvement, channel, duration, goal[], budget, emotion[], emotion_tier (1/2/3), insight_domain, media_epoch, awards[], quality_score (HumanKind 1–10), scalability, risk.
Format as Idea · Enemy or Conflict · Behavior Inversion · Brand as Activist · Cultural Hijack · Limitation as Power · Invisible Brand · Craft as Message · User as Co-Author · Serialization & Ritual · Absurd as Carrier · Social Experiment · Truth Telling · Product as Proof · Benefit Hyperbole · Long-form Drama · Design as Idea · Tech as Canvas
# Browse по оси — открой соответствующий MOC
# Каждая строка содержит inline-context (бренд · год · формат · эмоция · бюджет · top award)
# Фильтр по комбинации — ripgrep по frontmatter
rg -l "^budget: low$" cards/ | xargs rg -l "^emotion_tier: 3$"
# Все P11 кейсы с 2020
rg -l "P11" cards/ | xargs rg -l "^year: 202"
# Все canonical кейсы для QSR
rg -l "^industry: qsr$" cards/ | xargs rg -l "^quality: canonical$"| Паттерн | Насыщение | Cap оригинальности |
|---|---|---|
| P11 (Absurd as Carrier), P16 (Long-form Drama), P09 (User as Co-Author) | высокое (>50 кейсов) | ≤6 без структурно нового варианта |
| P02, P10, P12, P14, P18 | среднее | ≤7 если 3+ канонических с той же механикой |
| P01, P15 | низкое | пространство для новизны |
Это эмпирическое насыщение, не субъективная новизна.
| Категория | Методы |
|---|---|
| Структурные | SIT/Goldenberg Templates, SCAMPER, TRIZ (10 принципов), Morphological Analysis |
| Ассоциация | Bisociation, Random Entry, Forced Connections, Synectics |
| Инверсия | Reverse Brainstorming, Worst Possible Idea, Provocation PO |
| Возмущение | Oblique Strategies, Six Thinking Hats, Disney Creative Strategy |
| Объём | Crazy 8s, Brainwriting 6-3-5, Starbursting |
| Бонус | First Principles Thinking, Lateral Thinking Toolkit, Design Sprint Sketch |
Три параллельные системы, калиброванные по реальным кампаниям:
- 6 взвешенных критериев — Originality (0.25, эмпирически ограничен библиотекой), Strategic Fit (0.20), Emotional Response (0.20, иерархия Tier 1/2/3), Feasibility (0.15), Scalability (0.10), Simplicity (0.10)
- HumanKind Scale (Leo Burnett) — 1–10, от «Destructive» до «Changes the World»
- Grey Scale (Grey Group) — 1–10, от «Toxic» до «Best in the World»
Anti-inflation rules: batch control, normal distribution, тест реальных аналогов, specificity test, time test, эмпирический cap по case library.
| Уровень | Когда нужен | Жизнь |
|---|---|---|
business |
новый бизнес, repositioning всей компании | годы |
brand |
ребрендинг, brand platform — «за что бренд стоит?» | 5–10+ лет |
tagline |
короткая фраза, кристаллизующая brand idea | 5–10+ лет |
advertising |
центральная мысль во всех коммах — узнаваемая без логотипа | 3–5 лет |
campaign |
сезонная кампания, запуск продукта, промо | 3–12 месяцев |
non_advertising |
активация/utility/культурный объект, живущий без рекламы | varies |
execution |
one-off канал/формат/механика | дни–недели |
Activation diagnostic: если бриф упоминает activation/stunt/utility — применить тест «убери кампанию, идея сохраняет смысл?» → Да = non_advertising / Нет = execution.
- Tier 1 (забываемые): happy, sad, angry, afraid → score ≤ 6
- Tier 2 (запоминаемые): nostalgic, defiant, proud, ironic и др. → score 6–8
- Tier 3 (величие): bittersweet pride, ironic sincerity, vulnerable defiance и др. → score 8–10
- Score 9+ требует Tier 3.
Генерация идей (3 метода, 8-12 идей, праймнутых по канону)
↓
Tension test на каждую идею
↓
Оценка top 3 (6 критериев + HumanKind + Grey, originality capped по насыщению)
↓
Score ≥ 9? ──→ ДА → Pattern Calibration + Pre-Mortem → Output
↓ НЕТ
Идентификация слабых критериев → Применить другой метод → Rescore
↓
Плато? ──→ ДА → RESTART через case-soaking
↓ (читать 8-12 канонических карточек, ремикс разрешён)
↓ НЕТ
Continue refinement
↓
5 проходов? ──→ ДА → Output best + честная оценкаStory Spine (Pixar) · Sparkline (Nancy Duarte) · Freytag's Pyramid · Monroe's Motivated Sequence · Pixar Rules · Hero's Journey (StoryBrand)
Через skills.sh - ставит в любой из 70 с лишним агентов:
npx skills add smixs/creative-director-skill # спросит, куда ставить
npx skills add smixs/creative-director-skill -g # глобально, для всех проектов
npx skills update creative-director # обновлениеВесь пак Creative Agency - creative-director, image и video одной командой:
npx skills add https://skills.sh/p/nuK9jo3sTCZGB2UlИли руками (Claude Code):
git clone https://github.com/smixs/creative-director-skill.git
cp -r creative-director-skill/creative-director ~/.claude/skills/После установки перезапусти сессию Claude Code (/clear или новая сессия), чтобы скилл подхватился.
Добавь файлы в knowledge base своего Claude Project. Загрузи все файлы из creative-director/ — SKILL.md это entry point, ссылается на остальные через [[wikilinks]].
Скилл работает с любым AI-агентом, поддерживающим структурированные инструкции — core logic в markdown-файлах, без platform lock-in. Скопируй папку creative-director/ в свой проект или skills-директорию.
Три Python-скрипта (запуск через uv run, PEP 723 inline deps — без manual setup):
cd creative-director
uv run scripts/validate_schema.py # Валидация frontmatter всех карточек
uv run scripts/generate_mocs.py # Перегенерация 6 MOC из карточек
uv run scripts/generate_links.py # Перегенерация Related-секций (идемпотентно)Pipeline: edit/add cards → validate → regenerate MOCs → regenerate links.
Полный креативный цикл:
«Придумай кампанию для [бренда]. ЦА: [кто]. Бюджет: [диапазон]. Каналы: [где].»
Insight mining:
«Найди потребительский инсайт для [категории]. Бриф говорит [контекст].»
Оценить готовую идею:
«Оцени эту концепцию: [описание]. Цель брифа: [goal].»
Активация / non-advertising:
«Нужен PR-стант для [бренда]. Бюджет low, должен дать earned media за неделю. Не кампания — one-shot активация.»
Быстрая ideation:
«Нужно 5 концептов для соцсетей [бренда] на тему [topic].»
Этот скилл отдаёт идею и сценарий. Превратить их в кадры и клипы умеет соседний репо visual-skills - два скилла, которые подхватывают там, где этот заканчивает. image пишет промпты уровня арт-директора для кейфреймов, character sheets и раскадровок (Nano Banana, GPT Image 2). video превращает их в режиссёрские промпты для Seedance, Kling и Veo. Полная цепочка: идея и сценарий (этот скилл) → кейфреймы (image) → движение (video).
- Медиапланирование или распределение бюджета
- Управление продакшном
- Brand identity / дизайн логотипа
- Финальный копирайтинг (генерирует концепты, не отполированный текст)
- Сбор данных market research
- Brand positioning warmaps (используй отдельный позиционный скилл)
- Auto-trigger в
claude -pmode ненадёжен. Это advisory-скилл — при one-shot CLI модель часто отвечает на креативные брифы напрямую, не консультируясь со скиллом. Для consistent поведения в интерактивных сессиях вызывай явно или давай развёрнутый бриф (>500 chars со структурой). - 571 source URL не верифицированы. Библиотека собрана из публичных индексов award-show; верифицируй ссылки вручную перед цитированием в client work.
- 12 карточек имеют
confidence: lowсverification_required: true— их стоит cross-check по внешним источникам. Скилл предпочитаетquality: canonicalдля калибровки. - Библиотека статична. Кампании с 2026+ не добавляются автоматически; периодическое расширение вручную.
Создан в соавторстве с Paul Deadcough.
Построено на методологиях: Jacob Goldenberg (SIT), Genrich Altshuller (TRIZ), Edward de Bono (Lateral Thinking, Six Hats, PO), Arthur Koestler (Bisociation), William Gordon (Synectics), Brian Eno (Oblique Strategies), Nancy Duarte (Sparkline), Joseph Campbell / Donald Miller (Hero's Journey / StoryBrand), Leo Burnett (HumanKind), Mark Pollard (Strategy + 7-level Taxonomy), Clayton Christensen (JTBD).
Creative Constitution — на основе подхода Воскресенский / IKRA.
Библиотека кейсов курирована из shortlist'ов D&AD, Cannes Lions, One Show, Webby и Effie 1950–2025.
Сергей Шима - t.me/aimastersme · sergeshima.com · aimasters.me
CC BY 4.0 - используйте, форкайте, делайте рекламу лучше, в том числе коммерчески. Одно жёсткое правило: указывайте автора. Любая копия или производная, включая скиллы, собранные AI-агентами из этих файлов или библиотеки на 571 кейс, обязана сохранить строку атрибуции: Serge Shima - github.com/smixs/creative-director-skill. Подробности в LICENSE и NOTICE.